这是一个无所不能的时代，也是一个新模式不断超越旧模式的时代。对动漫这样一个产业链可延续性极强的产业，涉及相关产业众多，市场拉动效应巨大，通过创新业态打通新的产业链条，通过业态创新减低生产成本，就非常有可能迭代出新的生存法则，从而改变企业已有发展模式，从而实现脱胎换骨的“核变动力”。

　　广州作为厚植动漫产业基因、在国内一直保有领先优势的城市之一，长期拥有覆盖动画、漫画、电影、授权、玩具、潮玩手办、游戏、餐饮、服装、主题乐园等业务全产业链条，并由此拥有和产生的对上下游产业无限延伸的发展空间，在新媒体动漫、动画视频、版权数字授权、科技创新、文旅文创等各产业相互嵌入协同之下，形成了新型动漫业态与原生业态及其相互之间 “各美其美，美美与共”的共生效应，拓生出“一生二，二生三，三生万物”深度发展的泛文娱生态链。

　　踏入2022，我们以扫描广州动漫行业新业态作为开局，紧跟新趋势，展望新发展，锚定新方向。

　　作为破圈能力强大的活力行业，动漫产业在广州成为了疫情之后文化产业供给侧改革与消费升级的新亮点。

　　根据广州市统计局发布的数据，截至2021年6月末，广州共有规模以上文化及相关产业法人单位3039个，同比增加230个，全市上半年文化产业合计实现营业收入2209.58亿元，同比增长31.3%，两年平均增长17.6%。

　　这3039个企业中，游戏动漫、新媒体娱乐、娱乐智能设备制造等16个文化新业态特征较为明显的行业小类共有规模以上法人单位704个，之中的12个行业保持营业收入两位数的快速增长，其中的游戏动漫企业增长最为强劲，规模以上法人单位数同比增加115个，实现营业收入963.41亿元，同比增长26.3%。

　　动漫不再仅仅是艺术的表达形式，还是新型文化业态的布局铺陈——横跨出版、影视、演艺、新媒体、游戏等衍生产品，既可以独立成篇，也可以有机串联，广州动漫产业俨然是一片蓝海。

　　互联网、电子商务改变了泛动漫行业的商业模式和销售途径，同时也拓展了动漫产业的边界和发展空间，带来了新的利润增长点。据广州市人民政府官网2021年12月26日《广州文化和旅游业构建新发展格局 推动高质量发展》网文报道，新业态文化企业实力不断壮大，发展优势突出……广州已初步形成动漫游戏、数字音乐、高清影视、数字出版、数字演艺、智慧旅游等新兴业态占主导的产业优势，其中，游戏产业产值已突破千亿，广州动漫业总产值超百亿，约占全国产值五分之一。2021年10月底，一年一度的中国国际漫画节动漫游戏展在广州举办，实现了“动漫+游戏+潮玩”泛二次元新模式，受众面持续扩大，平台赋能和产业拉动能力增强。

　　2021年7月1日印发的《广州市促进文化和旅游产业高质量发展的若干措施》中，明确了以新业态作为文化旅游发展的重点方向，将依托第五代移动通信技术（5G）、大数据、云计算、物联网、人工智能等新技术，提升动漫、游戏、电子竞技等新兴文化产业发展水平；在设立的文化和旅游产业发展专项资金中，重点对文旅新业态进行扶持。

　　另根据2021年6月出台的《广州市构建“链长制”推进产业高质量发展的意见》任务部署，《广州市推动文化创意产业链高质量发展三年行动计划（2021-2023年）》明确：以智慧旅游、动漫、电影、数字音乐、游戏、直播、VR/AR、文创设计等产业为重点，着眼提升发展能级和整体竞争力，强化串链补链强链，做强做大培育一批“链主”企业。

　　2021年9月黄埔区、广州开发区也升级出台“文旅10条2.0”。在政策方向上，加大了对区内数字文旅等新业态的扶持力度，设置品牌奖励，对原创游戏、动漫等作品，上一年度获得国际、国内著名奖项（限作品类主要奖项中的最高奖项）的企业或机构，给予100万元一次性奖励，对原创网络游戏上一年度获批版号并正式上线运营的企业或机构，每款作品给予20万元奖励。

　　在TIKTOK风靡全球，雄霸多个APP下载榜单之首的背景下，中国动漫的培育与出海也渐渐走出了一条新路子。有别于欧美传统型高成本、高投入、高度成熟市场、高度成熟产业链的动漫IP模式，高度互联网化、快速响应快速调整、高命中率、低成本的新模式更有利于中国动漫IP的开发。

　　在广州动漫行业，有不少企业看到了短视频平台能大大地改善孵化IP的基础。也有企业把短视频平台作为了动漫IP的冶炼炉，让创作成为一种可控、有步骤的、可迭代的、成本可控的行为方式。根据短视频平台不同的数据反馈，再确定IP的选择和之后的长期投入开发之路。经历收看流量大考验后的IP更容易在正式面世时获得成功。先期通过短视频平台这个好工具不断秀形象、秀画面，也能让IP与观众建立深度的连接。

　　依托互联网这个最大变量，始终和数量庞大的年轻受众近距离，新型文化业态就有了站在巨人肩膀上的厚实根基。而互联网为动漫产业链的升级提供了难得的契机，未来的产业链发展可以借助“互联网+”实现突破。例如，可以借助受众反馈和大数据分析明确受众需求并据此进行创作，或通过互联网塑造动漫形象，使基于动漫形象的动漫衍生产品更加贴近受众、贴近市场，并有效解决长期以来我国动漫衍生产品过多模仿美、日而创新度不够的问题。

　　随着看漫画长大的八零后群体逐步成为社会的中流砥柱，九零后零零后接棒成为消费主力，二次元内容产业更逐渐成为主流娱乐形式之一。根据艾瑞咨询发布的《2020年中国移动游戏行业研究报告》显示，2020年中国泛二次元用户规模依旧呈现上涨趋势，从2019年的3.9亿涨到4.1亿，4.9%的涨幅相较于前几年有所下降。

　　二次元正在打破二维和三维、真实与虚拟之间的界限。二次元会从重度用户向轻用户，从核心用户走向大众用户，从小众亚文化走向主流潮文化。这也是过去许多流行文化现象的发展路径，只是在这个时代，移动互联网和泛娱乐趋势正起到关键的推动作用。

　　二次元世界讲求人人有权享受创作的快乐，通过科技赋能创作、虚拟社区汇聚交流，创作者和观众（也是潜在的投资者）正在迅猛成长， “Z”世代“消费者即是创作者”“人人都是创作者”的力量不容小觑。从二次元用户消费情况来看，随着核心二次元用户的稳定增长，泛二次元用户规模的日益庞大，且可支配资金的不断提升，二次元用户的消费能力将持续得到提升。

　　广州动漫行业已经有企业开发出低门槛的动漫创作工具，让人人可轻松定制个性虚拟形象、低门槛创建漫画、漫剧等多样化虚拟内容；还可以加入各种社团，以虚拟身份在动漫社区进行直播、阅读、交友扩列等活动。对于喜欢绘画和设计的年轻人来说，这样的二次元社区就是让他们发挥梦想创作的一个大平台，也让他们有了更多的发展空间。国内优秀创作者和粉丝聚集的二次元创作社区中碰撞出更具年轻态度新潮流，将能推动行业健康发展。

　　二次元用户拥有较群体意识，会演变成特定的自豪感与自尊心，寻求代入感和认同感，在情感投入方面倾尽全力并把虚拟世界变成了自己现实生活的一部分，用户忠诚度相对较高，对喜爱的IP、游戏、手办等付费意愿较强。随着内容付费模式和国漫产业链日渐完善，二次元群体消费潜力进一步释放，用户的消费孕育出新型动漫创作工具的IP价值将进一步显现。

　　欧美、日本对漫画IP的开发经过长期发展形成成熟模式，从平面到动画化，乃至各种衍生品的授权组成完整的产业链条。但在国内，大量小型动漫工作室或者平台缺乏独立的漫画IP开发能力，一般只能依赖出售版权、联合出品的方式获取利润。无论创作者还是平台，这种合作方式给自身带来的价值相当有限，投资回报较低。而动漫制作投资巨大，作品最终能否“出圈”，能否带来高额收益是未知数；衍生品的制作和销售途径复杂多样，对资金投入和运营能力更有着相当高的要求。

　　对于创作者而言，作品版权没有有效保护机制，版权使用情况不够透明公开直接影响他们的收入。回报的不稳定常让优秀的作品难以持续更新。而观众则更希望能看到更多高质量的平面漫画能动画化，上大银幕或者出周边。一些有经济实力的投资方想投资，却没有门路或者担心风险。

　　12月15日下午，在2021年度中国产业年会分论坛——首届广州版权金融峰会暨“金木棉”游戏动漫IP奖颁奖典礼上，一系列针对版权持有企业的重磅扶持方案亮相。广州市版权投资服务中心发布了“文化金融双百计划”，宣布未来三年计划扶持100个IP项目。广州市文化金融服务中心、广州市版权投资服务中心表示，未来三年，会将工作重点放在游戏动漫IP的跨界融合、文创开发、授权合作上。“把每一个IP的故事讲好，推动一批优质IP走向世界，传递中国声音，输出中国文化。”

　　作为国家知识产权综合改革“试验田”的黄埔区，目前已有粤港澳大湾区（黄埔）版权金融服务平台立足，为广州市版权持有企业提供版权确权、评估、融资、授权、维权等全链条服务。其中，“线上版权时间戳服务”充分利用可信时间戳、区块链等技术手段，为版权持有企业打造版权确权的一站式服务，帮助版权持有企业与资本市场对接。

　　而在促IP与行业合作，做IP授权助推器，广州动漫行业也已出现数字化服务商，形成了IP文化产业全链条价值服务体系。这样的服务商一方面能够帮助商家找到理想的IP、达成IP授权合作、使商品得到销售额与销售量的突破，另一方面还能给IP版权方带来流量曝光的机会，达成授权交易的商业变现。可以期待，未来在广州这片热土上，基础雄厚的多元产业将与动漫产业擦出更多绚烂火花，更多的原创IP和“超级IP”能够通过广州雄厚强大的授权增值服务能力和分发渠道拓展服务能力，走向更广泛消费者，走向更广阔海内外。

　　新技术一直是动漫行业发展和壮大的最重要环节。一方面，依靠科技与文化的结合，新技术不断推动动漫产业，产出新的热销作品，吸引新的消费群体、创造新的消费热点。另一方面。技术更新为新媒体动漫产业的发展提供了良好的环境，手机等新媒体技术的快速更新，播放技术不断进步，屏幕扩大，电池寿命延长，手机动画、手机动漫游戏制作质量和播出效果都在迅速提升，为用户提供了更多更好的选择。

　　动漫产业天生具有数字化属性，新冠疫情以来，广州动漫游戏产业紧抓加快数字化步伐带来了新机遇，危中寻机，以数字化、网络化、多媒体化为方向的高新技术的研发应用，通过5G、VR、区块链和云技术等高科技的整合IP成为文旅融合开发当中的主力军。

　　以渲染方式为例，运用区块链和云技术等新技术改变传统动漫制作流程，减少设备投入，缩短制作耗时，让创作者有了更多的时间用在可优化的空间上，带来的不仅是效率的提升，还有内容的优化。新技术的发展已经为动漫制作的转变带来了技术上的驱动力。广州的动漫行业已经出现了这样的分布式云计算公司，基于自主研发的分布式云计算平台能连接各种智能计算设备，提供高质量的计算能力，为动漫企业提供更高效、更低成本的影视渲染服务，设计师只需专注于创作，全情投入高效产出。

　　城市综合文化实力是城市的核心竞争力之一。广州动漫新业态蓬勃发展，正以“敏锐嗅觉 敏捷速度”抢占发展先机，开启全市文化产业持续增长的新引擎，期待其能不断提高数字文化领域产品和服务的质量和效益，推动广州文化产业高质量发展！